Es gibt wenige Dinge, die Besucher von Webseiten dermaßen nerven, wie Layer-Ads. Die großflächigen Werbeanzeigen, die sich über den Inhalt schieben und beim Klick auf “Schließen” gelegentlich gerne noch Popup-Fenster öffnen, bringen selbst äußerst werbetolerante Mitmenschen dazu, sich einen Adblocker zu installieren. Spiegel Online hat es allerdings geschafft, es noch schlimmer zu machen.

Wenn man die Webseite aufruft, sieht sie für einen kurzen Moment ganz normal aus. Dann wird eine Animation abgespielt. Man kann sie wegklicken, aber auch wenn man es nicht tut, ist der Spuk nach ein paar Sekunden vorbei. Eigentlich ist das lobenswert. Wenn schon unbedingt Layer-Ads sein müssen, dann sind solche, die sich automatisch selbst entfernen, sicherlich noch die leserfreundlichste Alternative.

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Immerhin muss ich sie nicht wegklicken, obwohl die Werbung trotzdem Mikroverärgerung bei mir auslöst, weil ich mit dem “Schließen”-Link schon ein unerwünschtes Popup assoziiere. Das eigentliche Problem ist nicht das Layer-Ad als solches, sondern die Art, wie es mit Flash realisiert wurde.

Ich mache keinen Hehl daraus: Ich mag Flash nicht. Animationen lenken mich ab, auf dem Mac bringt Flash gerne mal den Browsser (egal ob Safari oder Firefox) zum Absturz und es verbraucht massiv Rechenleistung. Flash ist nicht barrierefrei und die Inhalte lassen sich nicht vernünftig indexieren. Auf einen Werbeblocker verzichte ich bis heute, weil ich den Magazinen ihre Werbegelder sehr wohl gönne – aber ich verwende grundsätlzich einen Flashblocker und das ist das Problem.

Spiegel Online wird mit dieser Werbung unbedienbar, sobald jemand einen Flashblocker verwendet oder gar kein Flash installiert hat. Über die Seite wurde nämlich ein transparenter, völlig unsichtbarer Layer gelegt , der alle Klicks entgegen nimmt. Ich kann auf Überschriften klicken, soviel ich will – nichts passiert. Ich kann nicht erkennen, woran das liegt und bekomme den Eindruck, mein Browser ist kaputt.

Völllig irrelevante Außenseitermeinung? Flash ist bis heute kein offener Standard, und als Steve Jobs ankündigte, dass es weiterhin kein Flash auf iPad und iPhone geben wird, ist Spiegel Online dem willig gefolgt. Flash hat eine Verbreitung von 98%. In Deutschland gibt es 29 Mio private Internetzugänge. Spiegel Online scheint also auf mehr als eine halbe Million potentieller Leser keinen Wert zu legen. Dabei wäre es so einfach: Sie müssten nur eine alternative Grafik einbinden, so dass ich den Layer auch ohne Flash als solchen erkenne und wegklicke.

[Screenshot: Spiegel Online]