Premiere schaltet Werbung: Ein Stück Ehrlichkeit

Ist Fernsehen einfach nicht mehr finanzierbar oder ist das einfach nur eine Frechheit? Der einst komplett werbelose Bezahlsender Premiere will künftig Formel-1-Übertragungen mit Split-Screen-Werbung unterbrechen. Dabei wird der Bildschirm für etwa 30 Sekunden zweigeteilt; im größeren Fenster erscheint die Werbung, im kleineren die Live-Übertragung. Gnädigerweise verzichtet der Bezahlsender erst einmal auf Werbung während der Live-Konferenz der Fußballbundesliga.

Auf der einen Seite kann man mit kurzen Split-Screen-Unterbrechungen sicherlich leben. Auf der andere Seite müssen sich alle zahlenden Kunden jetzt wie die Deppen vorkommen. Stolze 19,99 Euro im Monat kostet das Formel-1-Paket. Das Fußball-Bundesliga-Paket ist da noch nicht einmal enthalten und würde in der Kombi mit Formel 1 und Champions League 34,99 Euro kosten.

Übertragungsrechte ganz einfach zu teuer?

Wohl gemerkt finanziert man damit einen Sender, dessen Betreiber schon einmal Insolvenz anmelden musste, der nie die angepeilte Abonnentenzahl erreicht hat, im vergangenen Herbst sogar kleinlaut zugeben musste, die Zahl um eine Million Kunden gestreckt zu haben. Klar sind Sportereignisse wie Formel 1, Bundesliga und Champions League teuer. Aber wenn selbst 19,99 Euro im Monat dafür nicht reichen, dann kann wohl irgendetwas nicht stimmen. Wirtschaftet der Sender schlecht? Stimmt etwas nicht am Programm? Sind die Deutschen einfach zu misstrauisch, um auf Bezahlfernsehen zu wechseln?

Vielleicht. Aber dass Premiere nun noch mehr Werbung schaltet, bedeutet vor allem eins: ein Stück Ehrlichkeit. Man hat es einfach nicht geschafft, die sündhaft teuren Rechte für Fußball- und Formel-1-Übertragung zu refinanzieren. Wenn das nur für 19,99 Euro im Monat möglich ist, vielleicht ist dann schlicht und ergreifend der Sport zu teuer geworden.